第238章（5 / 7）
“这个恐怕不是你说了算，也不是我说了算的。”洛简轻轻摇了摇头。
“那倒不一定。”莫里安轻扯了下嘴角，将卓雅的成片放进投影仪，等着许诺过来一起看。
…………
满屋浓浓的咖啡香味儿，三个各端了一杯冒着烟的热咖啡，专注的看着卓雅的成品广告片。莫里安将腿翘在书桌上、洛简半趴在桌子上、许诺脱了鞋整个人窝在大圆沙发里，三个人完全没有平日里在办公室的精英模样，一派的自在与闲适，却又专注与投入。
“这个创意期初，我们想通过这样的形式来表达：对的选择会给你带来对的结果，而自信比结果更重要，这一价值观。同时通过快节奏与慢节奏的对比表达：产品柔顺的效果、快速见效的速度、适应都市白领的快节奏、表面光鲜背面艰辛的现实。”
许诺看着卓雅的短片，手捧着热咖啡认真说道：“这个短片，基本把这个思路表达出来了，他们选取的这18张ppt组成的场景，在快慢的取舍上有自己的认识，感性的东西减少、理性的东西增加，其实已经比原创更能增加对产品的表达。”
“这个创意最大的优点就是都市女性的代入感，和对快节奏生活需求的满足。”洛简点头说道。
“而最大的缺点也在于这个代入感，自行车的场景、出租的场景、初入职场没有话语权的设计，都是针对低龄、没有社会地位、收入偏低人群的设计，虽然励志，但和产品定位出现错位。”莫里安将三人反复看了多遍的广告片暂停掉，对他们说道：
“但是，我看你们的研发意图，定位是中高收入的白领人群，所以这个创意虽然表达出产品快速见效的特点，但对产品的专业品质表达不足、消费者人群定位有偏差。”莫里安将刚才看过的顾氏新品研发白皮书推到许诺面前，从容说道：
“你还是老毛病，在做创意时，感性的东西太多，而最后还回归不到理性上头来。我们做创意，要感性的迸发，但最后要回归理性。”
“终究，创意不是艺术，创意是要为产品服务的，这点要好好儿改改。”
“是，我也感觉到这一点了，就是不知道怎么改、而这些灵感，又舍不得放弃。”许诺点了点头，看着莫里安调皮的笑了——在工作上，他总能一针见血的指出她的问题所在。
他就象一个完美型人格的导师一样，装着探照灯来找她案子的毛病。
“恩，所以新创意的突破就在这里。”莫里安点了点头：“放弃初入职场女性的身份定位，再想想看，要怎么表达。”
“恩。”许诺点头，放下手中的咖啡，拿着铅笔，在桌上的白纸上无意识的写写划划着。
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“那倒不一定。”莫里安轻扯了下嘴角，将卓雅的成片放进投影仪，等着许诺过来一起看。
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满屋浓浓的咖啡香味儿，三个各端了一杯冒着烟的热咖啡，专注的看着卓雅的成品广告片。莫里安将腿翘在书桌上、洛简半趴在桌子上、许诺脱了鞋整个人窝在大圆沙发里，三个人完全没有平日里在办公室的精英模样，一派的自在与闲适，却又专注与投入。
“这个创意期初，我们想通过这样的形式来表达：对的选择会给你带来对的结果，而自信比结果更重要，这一价值观。同时通过快节奏与慢节奏的对比表达：产品柔顺的效果、快速见效的速度、适应都市白领的快节奏、表面光鲜背面艰辛的现实。”
许诺看着卓雅的短片，手捧着热咖啡认真说道：“这个短片，基本把这个思路表达出来了，他们选取的这18张ppt组成的场景，在快慢的取舍上有自己的认识，感性的东西减少、理性的东西增加，其实已经比原创更能增加对产品的表达。”
“这个创意最大的优点就是都市女性的代入感，和对快节奏生活需求的满足。”洛简点头说道。
“而最大的缺点也在于这个代入感，自行车的场景、出租的场景、初入职场没有话语权的设计，都是针对低龄、没有社会地位、收入偏低人群的设计，虽然励志，但和产品定位出现错位。”莫里安将三人反复看了多遍的广告片暂停掉，对他们说道：
“但是，我看你们的研发意图，定位是中高收入的白领人群，所以这个创意虽然表达出产品快速见效的特点，但对产品的专业品质表达不足、消费者人群定位有偏差。”莫里安将刚才看过的顾氏新品研发白皮书推到许诺面前，从容说道：
“你还是老毛病，在做创意时，感性的东西太多，而最后还回归不到理性上头来。我们做创意，要感性的迸发，但最后要回归理性。”
“终究，创意不是艺术，创意是要为产品服务的，这点要好好儿改改。”
“是，我也感觉到这一点了，就是不知道怎么改、而这些灵感，又舍不得放弃。”许诺点了点头，看着莫里安调皮的笑了——在工作上，他总能一针见血的指出她的问题所在。
他就象一个完美型人格的导师一样，装着探照灯来找她案子的毛病。
“恩，所以新创意的突破就在这里。”莫里安点了点头：“放弃初入职场女性的身份定位，再想想看，要怎么表达。”
“恩。”许诺点头，放下手中的咖啡，拿着铅笔，在桌上的白纸上无意识的写写划划着。
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